近年来，产品同质化成为了红木家具企业发展的桎梏，为此，它们需要在同质化的阴影中寻找差异化的突破口，走出一条与众不同的品牌发展之路。

简单一句话“寻找差异化”，对很多企业来说，则是需要在资金、技术、管理、团队上投入更多。中山市地天泰红木家具有限公司（以下简称地天泰红木）董事长许贵禄是一位凡事要求完美的企业家，工作上，他坚持要做就做最好，如果做出的产品不伦不类，那就不如不做。经过六个多月的精心筹划、细心准备，将传统工艺进行当代诠释的“地天泰·国风”系列新品即将面市。

将传统工艺进行当代诠释的“地天泰·国风”系列新品即将面市

新市场

红木家具所使用的珍贵木材和传统技艺决定了红木家具拥有较高的价格，针对的人群也有所限制，使得红木家具的消费市场份额较小。走进各大家居卖场会发现，红木家具区大多在较高楼层，若不是有着明确目标的老客户，即使酒香也怕巷子深。

“地天泰·国风”系列决定带着红木家具的传统技艺走进民用家具区，借势于民用家具成熟的市场，抢占更大的市场份额。在周围都是实木家具、板式家具的市场里，“地天泰·国风”凭借古典家具所特有的精湛的制作工艺、精美的雕刻、独特的古典韵味以及经久耐用的特点欲在民用家具市场持续发力，成为整个家居市场中的佼佼者。

拥有“东阳木雕基因”的地天泰·国风在创新之路上占有绝对的优势

新产品

差异化就是个性化与特色化，地天泰红木拥有“东阳木雕的基因”，在制造市场差异化，跳脱材质限制，打破固有思维的创新之路上占有绝对的优势。“地天泰·国风”系列因此应运而生。   

“地天泰·国风”隶属于地天泰红木旗下的子品牌风系列，“风”取自于《诗经》指的是地方乐调，类似于现代的流行歌曲。“国风”系列，以中式当代风格为主，一改传统繁琐的古典主义风格，力求打造工艺简约、风格时尚和极具现代品味的当代家具。它所对应的消费群体，是目前已经开始进入红木消费群、并渐成主体的（80后，35岁左右）年轻人，他们目前能力所限，只能选择一些入门级的红木产品，但他们正在成长，代表着未来，消费能力不容忽视。“地天泰·国风”系列也将紧跟时代发展步伐，为当代年轻人打造更加实用、时尚与古典兼具、拥有独特文化的家居氛围。向当代年轻人们传递出一种情调、一种享受、一种闲适的生活方式、一种精神世界的自由和舒展。“地天泰·国风”，中式当代家具的新趋势。

地天泰·国风——东非红酸枝条案

新模式

地天泰红木深知，一个品牌的形成需要一定时间的沉淀，不能操之过急。所以“地天泰·国风”系列的新品将全国统一价格，所有经销商和销售渠道均协同联动，使国风系列产品的的销售进入制度化对接，常态化发展打造产品融合、服务融合和价格融合的新模式。

有人说这是地天泰红木董事长许贵禄的二次创业，因为大家都看到了许贵禄在这个“二次创业”中投入的激情与精力。许贵禄却说：“这不算是二次创业，而是我将红木家具带出红木家具圈，使中国传统家具的优秀技艺得以薪火相传的方法之一，也许其他人有更好的方法，但对于我来说，把传统家具进行中式当代生活设计的诠释，从而让更多人使用红木家具，是传播红木家具文化的最有效方法。”（来源：第三十期《品牌红木》杂志  马茜∕文  王瑶∕编辑）