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大涌红木搭上“北上广”列车

发布人:中国古典家具网 更新时间:2015-10-01

“大涌红木家具”正搭乘“北上广”高铁,向全国人民推介“大涌红木家具”产业名片

像风一样快,像蓝天一样洁净——中国高铁曾被认为开启一个新的时代并赶超“世界速度”。如今,“大涌红木家具”正搭乘“北上广”的高速列车,向全国人民递上“中国红木文化旅游名镇”的靓丽名片。

从今年10月1日开始,“大涌红木家具”的广告正式在京广高铁、京沪高铁的800多趟班车中播放,向沿线数十座城市、每年超过3亿人次的客流推介“大涌红木家具”的产业名片,并首次通过广告形式向外界展现“中国红木文化旅游名镇”的城镇形象。这也是大涌镇首次试水“政府+企业+商会”的联合推广模式,镇政府联合红博城、红古轩、东成、太兴、忆古轩等知名红木家具企业,合力以“大涌红木家具”的区域品牌统一对外宣传推广。

大涌红木一条街汇聚众多知名红木家具企业,成为大涌镇的靓丽名片
大涌红木一条街汇聚众多知名红木家具企业,成为大涌镇的靓丽名片

长期以来,“大涌红木家具”凭借精湛的技艺、良好的品质在业界名气很大,但在消费群体中影响力却不是很大。随着大涌镇产业转型升级步伐的加快,“酒香却不会吆喝”的“窘境”亟需打破。但囿于单个企业力量所限,蜻蜓点水、撒胡椒面式的宣传,难以形成效应,更难以在全国的平台突围。为此,大涌镇政府积极引导企业建立共建、共享、共赢的“产业共同体”,形成区域品牌宣传推广“一盘棋”的有机体系,政府和企业内聚共识、外展魅力,共同筹资、统一推广,合力擦亮“大涌红木家具”的品牌,提升区域品牌的影响力。

红古轩新中式代表作——风云沙发
红古轩新中式代表作——风云沙发

东成红木新古典代表作——大象宝座卧房系列
东成红木新古典代表作——大象宝座卧房系列

太兴家具——祥云椅
太兴家具——祥云椅

忆古轩——《西厢房》中式后现代红木家具
忆古轩——《西厢房》中式后现代红木家具

近年,中国高铁发展迅猛,以“大运量、高密度、便捷化”的运输方式,成为许多群众的出行首选,每逢节假日更是一票难求。经过广泛的市场调研和数据分析,“大涌红木家具”选择以高覆盖、高密度、高频率的高铁广告为突破口,助力红木家具品牌企业开拓全国市场。此次选择投放广告的两条线路七个铁路局,横跨北京、上海、天津、河北、山东、江苏、安徽、河南、湖北、湖南、广东等省市,覆盖环渤海、长三角、珠三角三大经济圈,以及中原、武汉、长株潭等城市群。两条线路每天发出800多高铁列次,年客流量超过3亿人次。

广告片每天播出接近3000次,片子虽然很短,但浓缩了大涌红木的精髓和品牌企业形象,向外界发出“游名镇、买红木、到大涌”的邀请,推出“中国红木文化旅游名镇”的产业新形象。红博城、红古轩、东成、太兴、忆古轩等知名红木家具企业亦展示了品牌形象。大涌红木家具企业认为,在经济大环境不景的形势下,企业更要主动出击,而此次品牌企业强强联手,不仅减轻单个企业的负担,还形成产业集群的扩大效应,最终受益的还是企业。

红木文化旅游小镇·特色风情游

中国(大涌)红木文化博览城效果图
中国(大涌)红木文化博览城效果图

中国(大涌)红木文化博览城实景图
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卓旗山位于大涌镇中心地带,是大涌的明珠
卓旗山位于大涌镇中心地带,是大涌的明

大涌拥有“中国红木雕刻艺术之乡”美誉
大涌拥有“中国红木雕刻艺术之乡”美誉

大涌镇具有独特魅力的安堂古村
大涌镇具有独特魅力的安堂古村

乡戏是大涌人的一种娱乐方式,具有大涌地方特色
乡戏是大涌人的一种娱乐方式,具有大涌地方特色

去年以来,大涌镇还积极探索更为多元、更为精准、更为立体的区域品牌宣传推广模式。在办好大涌红木家具公共服务平台、《大涌红木报》等自媒体的基础上,通过省市电视、报纸、网站、“微平台”等载体,举办媒体采风和现场新闻报道大赛等活动,立体式推介“大涌红木家具”的区域品牌;通过联手媒体举办红木文化游等活动,推介大涌产业新形象。此外,还引导和组织品牌企业联手“走出去”参展,凸显“大涌红木家具”的区域品牌形象。(来源:中国古典家具网  黄婉媛∕文  梁晓珩编辑